Die Pieron GmbH sucht junge Menschen, die mehr als gute Zeugnisse mitbringen – sie möchten echte Persönlichkeiten kennenlernen, unabhängig von schüchternen Momenten oder perfekten Antworten. Die Arbeitgebermarke soll dabei authentisch und menschennah eine neue Strahlkraft gewinnen.
Mit einer reichweitenstarken Social-Media-Kampagne und 38 Plakatflächen in der gesamten Stadt hat die Pieron GmbH großes Interesse geweckt. Auf einer eigens erstellten Landingpage können sich potenzielle Bewerber für die ‚Pieron-Nacht‘ anmelden und alles Wissenswerte rund um das Unternehmen erfahren. So wurde die Arbeitgebermarke nachhaltig gestärkt und als einladender, menschennaher Arbeitgeber in der Region positioniert.
Gewinner DEUTSCHER AGENTURPREIS 2024 in der Kategorie Recruiting [Kampagne]
Vom Verstehen zur Umsetzung
Unser Auftraggeber, die Pieron GmbH, trat zunächst mit der Anfrage an uns heran, Video-Content für TikTok zu produzieren. Doch gemäß unserer Philosophie – Zuhören. Verstehen. Gestalten. – wollten wir zunächst die wahren Herausforderungen hinter der Anfrage aufdecken.
Analyse und Problemdefinition
Schnell wurde klar, dass die Kernherausforderung in der geringen Anzahl an Bewerbungen für gewerbliche Ausbildungsberufe lag. Zudem zeigte eine Analyse, dass die bestehende Karriereseite weder die Stärken der Arbeitgebermarke transportierte noch nutzerfreundlich gestaltet war. Viele der Benefits und die gelebte Unternehmenskultur blieben verborgen. Mit diesen Erkenntnissen konnten wir den Grundstein für eine strategische Verbesserung der Arbeitgebermarke legen.
Strategieentwicklung im Workshop
In einem intensiven zweitägigen Workshop entwickelten wir gemeinsam mit der Pieron GmbH die wesentlichen Bausteine ihrer Arbeitgebermarke. Mithilfe interaktiver Gruppenübungen und gezielter Interviews mit Auszubildenden und Ausbildungsleitern gelang es uns, ein authentisches Bild der Unternehmenskultur zu zeichnen. Dieses Bild wurde zur Basis für eine klar definierte Positionierung, die das Unternehmen zukunftsorientiert und attraktiv für die GenZ präsentiert.
Markenpositionierung mit EBIE
Um die Arbeitgebermarke prägnant zu verankern, nutzten wir unser bewährtes Markenmodell EBIE (Explorative Brand Identity Entwicklung). Dieser Ansatz ermöglichte eine langfristige und konsistente Markenbotschaft, die speziell auf die Ansprache von Auszubildenden zugeschnitten ist. Als zentrales Leitmotiv formulierten wir die Botschaft:
„Egal, ob du …“ – ein Versprechen, das sowohl die Vielfalt als auch die wertschätzende Kultur bei Pieron unterstreicht.
Visualisierung mit Stylescapes
Auf Basis der erarbeiteten Werte entwickelten wir eine visuelle Identität, die im Workshop anhand von Stylescapes vorgestellt wurde. Diese Bildwelten halfen, das Designkonzept zu veranschaulichen und eine gemeinsame Richtung für die Employer-Branding-Kampagne zu finden. Die Begeisterung beim Klienten zeigte, dass die Ausrichtung sowohl zur Marke Pieron als auch zur Generation Z passt.
Aufbau einer zielgerichteten Landingpage
Da die bisherige Karriereseite nicht das gewünschte Erlebnis bot, erstellten wir eine moderne, mobile-optimierte Landingpage. Die Inhalte sind prägnant aufbereitet, das Design flüssig und ansprechend gestaltet – perfekt für das mobile Nutzungsverhalten der GenZ. Statt einer direkten Bewerbung lädt die Seite zur Anmeldung zur „Pieron Nacht“ ein, einem speziellen Event, bei dem die Auszubildenden selbst die potenziellen Bewerber durch das Unternehmen führen und persönliche Einblicke geben.
Authentische Bildsprache durch Fotoshooting
Für eine authentische Bildwelt führten wir ein Fotoshooting durch, bei dem sowohl Auszubildende als auch erfahrene Mitarbeiter im Mittelpunkt standen. Die Bilder erzählen von der echten Arbeitswelt bei Pieron und spiegeln die Offenheit und den Teamgeist wider, die die Marke ausmachen.
Social Media Ads und Plakatkampagne
Zum Kampagnenstart platzierten wir gezielte Social Media Ads auf Instagram, angepasst an das Nutzerverhalten der Zielgruppe und mit Animationen lebendig gestaltet. Für die Offline-Präsenz nutzten wir 38 Plakatflächen in der Stadt, auf denen QR-Codes direkt zur Landingpage führten – ein crossmediales Konzept, das potenzielle Bewerber online wie offline abholt.
Wir bei Adston sind davon überzeugt, dass Vertrauen und Transparenz fundamentale Bestandteile in der Zusammenarbeit darstellen. Aus diesem Grund werden unsere Klienten an klar definierten Meilensteinen im Projektablauf eingebunden.